Étude de cas : The New York Times

Ayant subi que des modifications mineures malgré 150 ans d’évolution de la conception, une marque de journal passe du courant aux distinguées.

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Contexte

Histoire de la marque :

Fondé en 1851, ce quotidien indépendant est maintenant imprimé nationalement aux États-Unis et offre des suppléments hebdomadaires à d’autres journaux du monde entier. Son site Internet nytimes.com est l’un des sites d’actualités les plus innovateurs est célèbre du Web.

Studio : Nils-Peter Ekwalls Illustrationsbyrå

Directeur artistiques : Nils-Peter Ekwalls

Typographie : Neutraface Text Italic

Couleurs : NoirSi le concepteur du nom initial n’est pas connu, le typographes Matthew Carter, l’ancien directeur de la conception du New York Times Lou Silverstein est le partenaire du Pentagram Michael Bierut, ont tous travaillé à l’adaptation et à l’actualisation de ce logo.

Parmi les défis que rencontraient ses concepteurs, figuraient ; les modifications de style orthographique (le trait de New York a été abandonné à la fin du XIXe siècle ainsi que le point après Times en 1965) ; les évolutions de la technologie depuis les casses métalliques ; la photocomposition jusqu’à la conception numérique au début du XXIe siècle ; la multitude de nouveaux médias dont magazine, web, mobile et vidéos, et les nouvelles exigences de signalétique d’un siège social, récent et moderne, à proximité de l’éponyme Time Square, au cœur de Manhattan.

L’emploi de la police au BlackLetter pour les titres de journaux, est si fréquent, que s’en est un cliché. Au cours du siècle dernier, la plupart des journaux avaient adopté un lettrage plus moderne, et le Times, demeuré un des derniers résistants, peut maintenant revendiquer ce style comme étant le sien. Son emploi, dans un contexte moderne a fait de ce caractère démodé, un caractère intemporel.

Le titre a été subtilement redessiné à de nombreuses reprises, de façon à le simplifier et à s’homogénéiser, dans le but d’entièrement renouveler l’image du journal. Les concepteurs ont toujours pris soin d’éviter d’employer le style gothique du titre pour des en-têtes de section et autres traitements typographique dans le journal, préférant recourir à des styles contrasté, comme la délicate Cheltenham, la moderne Helvetica Bold, où le lourd Karnak à sérification.Le New York Times a su évoluer avec son temps, répondant aux demandes des nouveaux médias par des adaptations clés de son logo.

1. Le "T« pour »T Style"

Le "T" a été spécialement adapté pour un usage autonome. Il figure sur la couverture de « T Style », le supplément du dimanche. Ce supplément, publié plusieurs fois par an, s’accompagne d’un site web multimédia.

2. Versions pour Petits Écrans

Des versions à faible résolution ont été conçues pour les petits écrans des appareils mobiles. Cette adaptation assure une visibilité optimale sur divers dispositifs.

3. Version Animée pour le Web

L’augmentation de l’utilisation de la vidéo sur le web a mené à la création d’une version animée du logo. Elle sert d’écran d’introduction pour les vidéos en ligne.

4. Partenariats Internationaux

Pour les partenariats internationaux, le Times a dû harmoniser son logo avec ceux de journaux étrangers. Cette démarche a nécessité une grande flexibilité graphique.

5. Signalétique du Siège Social

En 2007, lors de l’ouverture de son nouveau siège social, des contraintes locales ont conduit à une innovation. Les concepteurs de Pentagram ont utilisé un système de tiges en céramique noir, conçu par Renzo Piano, pour recréer le logo en relief.

6. Logo Suspendu à Time Square

Pour se conformer à la législation de Time Square, le logo a été suspendu devant la façade. Cette réalisation a été faite grâce à un système ingénieux de tiges horizontales en céramique.

7. Animation dans les Titres Vidéo

Dans les titres des vidéos en ligne, le logo est animé. Les contours se dessinent sur un fond bleu avant de fusionner avec l’ensemble.

8. Le Bandeau de Titres

Le bandeau de titres de la première page, semblable à un logo sur un emballage de supermarché, a peu changé depuis 1851. La dernière modification majeure date des années 1980, sous la direction de Matthew Carter.

En dépit des avancées technologiques et des changements culturels, l’utilisation du logo du New York Times est restée relativement constante depuis sa création. Ces adaptations montrent comment le journal a su rester fidèle à son héritage tout en embrassant l’innovation.Lorsque le New York Times a lancé son magazine trimestriel le « T Stale » au milieu des années 2000, il a choisi une version soigneusement grossi de l’initial T, comme logo autonome de cette marque dérivée. Le Wine Club du journal, a recours à une icône, dans laquelle, le vin tourbillonnant dans le vert ressemble au haut du T, dans le logo originel.